Raison d’être et mission d’entreprise : des mots qui engagent

Les mots qui décrivent une « raison d’être » ou une « mission » risquent d’être reçus comme de la communication ou un « coup de pub ». L’élaboration d’une raison d’être impose donc un effort particulier de crédibilisation, explique, dans sa chronique, le professeur de sciences de gestion Armand Hatchuel.